Lidlのアメリカでの出店

このBlogの守備範囲はヨーロッパですが、ヨーロッパの企業の活動ということで、Lidlのアメリカ出店について整理をしておきます。

ドイツのハードディスカウンターLidlは、『Rethink Grocery』と銘打って、6月15日木曜にアメリカ東海岸で初めて店舗をオープンします。
このキャッチコピー、アメリカの小売業に挑戦的です。

今年の夏までにオープンする20店舗のリストは公表されましたが、この内どれが6月15日にオープンするのか、ようやく公表されました。

※Store Locator

• Kinston, N.C. 4050 W Vernon Ave
• Greenville, N.C. 1800 East Fire Tower Rd
• Wilson, N.C. 3520 Raleigh Rd Parkway West
• Sanford, N.C. 3209 NC 87 South
• Rocky Mount, N.C. 940 N Wesleyan Blvd
• Winston-Salem, N.C. 3315 Sides Branch Rd
• Havelock, N.C. 547 US Hwy 70 West
• Rockingham, N.C. 705 US 74 Business East
• Wake Forest, N.C. 1120 South Main St
• Spartanburg, S.C. 8180 Warren H Abernathy Hwy
• Greenville, S.C. 2037 Wade Hampton Boulevard
• Virginia Beach, Va. 6196 Providence Rd
• Hampton, Va. 2000 W Mercury Blvd
• Culpeper, Va. 15169 Brandy Road
• Chesapeake, Va. 4033 Portsmouth Blvd
• Norfolk, Va. 6440 N Military Hwy
• Newport News, Va. 11076 Warwick Blvd
• Richmond, Va. 12151 W. Broad St
• North Chesterfield, Va. 1311 Mall Drive
• Richmond, Va. 5110 S Laburnum Ave

Lidl USのCEO、Brendan Proctor氏は、「High quality. Low prices.」、「グローサリー商品を買うのに要する時間の節約」がLidlのキーアピールであるとコメント。

当初は以下の計画で100店舗程出店し、そこで学んだことでは修正をしていく予定。

• 店舗は年中無休で8：00から21：00まで営業
• 当初VirginiaとNorth Carolinaに新設したDCより商品を供給し、その後Perryville, MdのDCがそれに加わる
• 上記20店舗以外の80店舗は、New JerseyとAtlantaの間に2018年夏までに出店する計画
• 初期に出店する店舗には、50-60名/店、スタッフが在籍するが、正社員とパート社員の比率は不明
• 売場面積は2万平方フィート（約1,858㎡）で、6本の通路がある
• 全ての店舗に、入口近くにインストアベーカリーを備えている
• デリや肉の対面カウンターはない
• 仕入れの85％はアメリカ国内で調達し、品質と鮮度を確保する
• 店頭に並ぶ商品の90％はLidlのPB商品
• それらの商品の売価はアメリカのグローサリーチェーンで売られている同等品と比較すると50％程度安い
• オーガニック食材も販売する
• 全てのPB商品は、合成着色料、トランス脂肪酸、グルタミン酸ナトリウムを使用していない
• アメリカ事業用に、既にFacebookとInstagram、Twitterを開始している