イギリスのTescoは、ドイツ生まれのハードディスカウンターAldiとの競争に勝つために、数百の商品の価格をAldiに合わせるキャンペーン、Aldi Price Matchを開始した。
出典：Tesco社のWebサイト
このキャンペーンはNB商品及びPB商品の両方を含み、店頭でもオンラインでも同じ値段で買える。
対象商品の正確な数は公表されていないが、バナナ、キュウリ、アボガド、ギリシャ風ヨーグルト、トースト用食パンなど、多くの人が買う商品が選定されている。
店頭では対象商品には赤い丸型のPOPが取り付けられる。
このキャンペーンにはいくつかの疑問があり、
・AldiはPB商品がメイン（90％以上）で、同列で商品同士を比較できない
・店内で敢えて自分の競合がAldiと言うことで、Tescoにとって悪影響はないのか？
・Aldiなどのハードディスカウントフォーマットに対抗するTescoの新業態、Jacksとの棲み分けは？
・値下げによる利益率悪化にどこまでTescoが耐えられるか？
