Whole Foods Marketは、インフレ圧力を緩和するために価格を見直し、黄色い値札でのセール表示を強化している。
ワシントンD.C.のPストリート店では、店内の様々なセクションで「低価格」や「セール」のタグが見られ、Amazon Prime会員には特別な割引も提供されている。
同店では、Prime会員向けに金曜日に12個の養殖・天然のオイスターを12ドルで提供し、火曜日にはロティサリーチキンが2ドル引きになるなどの特典もある。
近年、Whole Foodsは高価格イメージを払拭しようとセールタグやPrime会員割引を導入してきたが、他のディスカウントストアやスーパーマーケット、Walmartと競うために、この戦略を最近さらに加速させている。
CEOのJason Buechelは、インフレの影響を軽減し、顧客を引きつけるためにプロモーションとプライベートブランド商品の価格調整を強化しており、プロモーション商品の売上が2桁成長したと述べた。
しかし、GlobalDataのNeil Saundersは、これらの取り組みが高価格のイメージを払拭するのには不十分だと指摘している。
Whole Foodsのプライベートブランド「365」への価格調整は歓迎されるが、全体的な価値を高めるためには顧客サービスや食品の品質向上が必要だと述べている。
それにもかかわらず、Whole Foodsは30店舗の年間開業を目指しており、高価格の影響を受けていない様子である。
