現在英国では、乳児用粉ミルクが値上がりしており、乳幼児のいる家庭の家計を圧迫している。
この度Icelandは、店舗の棚に、「法律により、粉ミルクは乳児に必要な栄養素が含まれており全ての商品は栄養的に同等である」との表示を付けた。この表示は、乳児栄養に関する慈善団体Feedとの提携により、エビデンスに基づいた情報を使っている。
同社によれば、「乳児にとって必要不可欠な粉ミルクに、高価格の製品を選んで割高な金額を支払う必要はない」とのことを保護者に知ってもらうため、とのこと。既に同社は、製品の販売価格の引き下げを行っている。
