AsdaはBuryのPilsworth店舗に初の自動無料サンプル配布機を導入し、「市場初の革新」として店内サンプリングの形を変えると発表した。
この機械はAsda Rewardsアプリを通じて利用でき、最初のサンプルとしてMüllerのFrijjが提供されている。Asdaのリテールメディア部門LS Eleven Media Servicesが支援し、ブランドが動的コンテンツや商品試用を通じて顧客と関わる仕組みを構築している。
米国のスーパーマーケットでは既に同様の仕組みが導入されており、Freeoskのサンプル配布機はキャンペーン後の売上を50%向上させる効果があったと報告されている。
Asdaの広報担当者は、「Pilsworth店舗でデジタルサンプリング機を試験導入し、顧客がAsda Rewards IDをスキャンするだけでブランドの新商品を試せる仕組みを提供している」と述べた。
この導入は、Asdaの低迷する売上を回復させるための施策の一環である。同社の売上は2025年も減少傾向が続き、1月26日までの12週間で5.2%減少した。Kantarの報告によると、Asdaの市場シェアは12.6%に低下し、前年の13.6%から1ポイント下落した。
Asdaは「Rollbackキャンペーン」の復活を通じて今後数カ月で売上を回復させることを目指しており、会長Allan Leightonの指導のもとで経営再建を進めている。
