イタリアのプライベートブランド製品の売上は2024年に260億ユーロに達し、前年比2.4%増、2019年比で35.4%増加した。
販売量も3.3%増加した。イタリアのプライベートブランド市場シェアは31.8%で、欧州11位となり、スイス（52.3%）、スペイン（45.6%）、オランダ（45.2%）が上位を占める。
イタリアのプライベートブランド市場が上位国並みに拡大すれば、2030年までに500億ユーロ以上の追加売上が見込まれる。成長が顕著な分野は肉類（+0.6%）、家庭用品（+0.5%）、生鮮食品（+0.4%）、食品（+0.3%）で、低価格商品が成長を牽引している。
イタリアの食品購入の80%以上はスーパーやハイパーマーケット（65%）で行われ、ディスカウントストアは16%を占める。プライベートブランドを主力とする小売業者は2015～2023年に平均8.5%の年成長率を記録し、業界平均の3.9%を上回った。2020～2024年には、プライベートブランドが家庭の支出を約200億ユーロ節約した。
