Albertsons Companies Inc.は、リテールメディア部門の範囲と能力を拡大し続けている。NRF 2025: Retail’s Big Showでのインタビューで、Albertsons Media CollectiveのMichelle Weiskittel氏とLiz Roche氏は、同社がどのようにメディアネットワークを立ち上げ、その結果と今後のビジョンについて語った。
Albertsonsは、買い物客とCPG（消費財）ブランドパートナーの双方にとって重要な瞬間を活用し、イベント戦略を通じてメディアネットワークを発展させた。最初は外部委託していたが、マーケティングチームとの統合が必要になったため、社内に取り入れた。結果として、Albertsonsは小売業者としての役割を重視し、ショッピング行動の測定を通じて顧客との関係を深めている。
顧客からの反応は良好で、特にデジタル広告のターゲティング効果が高く、CPGパートナーとの共同ビジネス計画に基づいて効果を測定している。今後の計画としては、効率と効果を高めるためのロードマップがあり、メディアプランニングの自動化を進める予定だ。また、透明性を高めるために、TransUnionとの提携を通じて、メディアの効果測定を強化している。
2025年には、メディアと測定を統合し、より良い体験と結果を顧客とパートナーに提供することを目指している。
