ドイツのハードディスカウンターLidlは、アメリカ事業の東海岸店舗拡大計画の見直しをしていると伝えらえています。
既に出店予定の1店舗が「予算上の理由」により、出店が延期されている。
Lidl USのコミュニケーションズ・ディレクターWilliam Harwood氏によれば、
- 新規出店物件を購入からリースに変更
- 店舗面積を通常よりも小さめな10,000～21,000平方フィート（約929～1,951㎡）に縮小
を考えているとのこと。
これにより、さらに出店を加速することを目論んでいる。
Lidlは2017年6月にアメリカ市場に参入し、現在47店舗を営業中。
Lidlのアメリカでの出店
Lidl、アメリカ進出
Lidlのアメリカの新店レイアウト
当初、お客様の評価は良かったが、現在では「ワクワクしない」と評価されている。
6月に初上陸したばかりですので、通常の戦略の修正かと思います。
