Amazonは、マーケットプレイスでの販売商品を、Amazonのフルフィルメント・センター（FC）からの出荷ではなく、販売業者の管理拠点から顧客に直送するプログラムを拡大する。
この取り組みは以前は「Seller Flex」と呼んでいたが、現在は「FBA Onsite」（Fullfilment By Amazon Onsite）と呼んでいる。
FBAは、AmazonのFCから発送されるため、顧客に届くまでのリードタイムが短い、Prime会員ならば配送料が無料、などのメリットが顧客にあり、Amazonにとっても販売業者から取扱手数料を徴収できるため、両方にメリットがあった。
しかし販売する物量が依然として急増しており、もはやFBAの手数料よりも急増する物量を支えるロジスティックス体制への投資が無視できない規模になってきたため、「FBA Onsite」が導入されたと推測される。
