Lidlがイギリスの食品・飲料売上でMorrisonsを抜き第5位のスーパーマーケットに浮上

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Lidlがイギリスにおける食品・飲料売上ベースでMorrisonsを追い抜き、第5位のスーパーマーケットとなったことが明らかになった。Numerator社のデータによると、Lidlの市場シェアは7.7%となり、Morrisonsの7.6%を上回った。

• Lidlの食品・飲料市場シェアは前年の7.3%から7.7%へ拡大した。
• Lidlの売上高は前年比で10.1%の成長を記録した。
• Morrisonsの食品・飲料市場シェアは7.8%から7.6%へ低下した。
• Morrisonsの売上高成長率は1.5%にとどまった。
• 今回のデータは、ガソリンや店舗内コンセッションを除いた食品・飲料の支出に焦点を当てたものである。
• 総合的な食料品市場シェア（月次公表データ）では依然としてMorrisonsが8.4%でLidlの8.3%を上回っている。
• Lidlの総合シェアは前年の7.8%から上昇傾向にあり、来年には総合順位でも逆転が予測されている。
• Morrisons側は、今回の結果について新規出店の停滞が影響しており、コンビニエンス事業や卸売、製造部門の成長が反映されていないと主張している。
• MorrisonsのRami Baitiéh CEOは、第2四半期の売上高が4.2%増加するなど、業績回復を強調している。
• 低価格戦略を推進するディスカウントストアLidlの台頭が、イギリス大手小売の競争環境を激変させている。

着目点：今回の逆転劇は、イギリス小売市場におけるディスカウント戦略の強さを象徴している。Lidlは二桁成長を維持し、消費者の価格志向を的確に捉えている。一方、Morrisonsは伝統的なスーパーとしての多角的なビジネスを展開しているものの、成長速度でLidlに遅れをとった形だ。Morrisons側が指摘するように、コンビニや製造部門を含めた包括的な競争軸では依然として底力があるものの、メインストリームである食品・飲料分野でのシェア喪失は、今後の経営戦略の見直しを迫る深刻なシグナルと言える。特に新規出店ペースの鈍化が市場浸透力に与える影響は大きく、効率的な店舗投資と新規顧客獲得の両立が今後のカギを握る。

注釈：本レポートはRetail Gazetteの報道に基づき構成されている。

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