イギリスにおける7月の店舗販売が低迷、オンライン売上が牽引

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BDOの最新レポートによると、7月のイギリス小売市場において、店舗販売がオンラインチャネルに大きく引き離される結果となった。店舗売上の伸びはインフレ率を大幅に下回り、7カ月連続の低調が続いている。

• 7月の全体小売売上は前年比2.8%増。
• 店舗売上は前年比0.8%増にとどまり、インフレ率を下回る低成長。
• オンライン売上は前年比8.3%増と、市場全体の成長を牽引。
• ファッション分野のオンライン売上は10.1%増に対し、店舗は1.3%増にとどまる。
• 店舗販売は7カ月連続の低調で、実店舗の苦戦が鮮明。
• 食品インフレの長期化により、消費者の可処分所得が圧迫されている。
• 夏休み期間中は体験型消費が優先され、小売支出が抑制される傾向にある。
• BDOはオンラインへのシフトという長期的トレンドを指摘。
• 店舗はオンラインの機動性やトレンド対応力に劣る点が課題となっている。
• 低価格の贅沢品を提供する「リップスティック効果」による購買喚起が注目される。

今回のデータは、消費者の購買行動が実店舗からオンラインへと確実にシフトしている構造的な変化を裏付けている。店舗小売業は、インフレによる可処分所得の減少に加え、デジタルチャネルの柔軟性に追随できていない現状がある。一方で、BDOが提言する「リップスティック効果」を活用した戦略や、在庫の早期消化に向けた機敏な対応が、今後の厳しい市場環境を乗り切る鍵となるであろう。物理的な店舗の役割を見直し、オンラインと融合した顧客体験の強化が急務である。

本記事はRetail Gazetteの情報を基に作成した。

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