Hamleysがイギリスの交通ハブで店舗網を拡大、トラベルリテールを強化

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概要

玩具大手Hamleysは、ロンドンのLiverpool Street駅およびHeathrow空港への新規出店を通じ、イギリスにおけるトラベルリテール市場でのプレゼンスを拡大する方針を明らかにした。

10のポイント

• Liverpool Street駅に500平方フィートのポップアップストアを5月上旬に開設予定。
• Heathrow空港第2ターミナルに1,000平方フィートの店舗を6月中旬に開設予定。
• 既存のLondon Bridge駅、St Pancras駅、Heathrow空港第4ターミナル、Stansted空港の拠点を補完。
• 駅店舗では移動中に適したカードゲーム、ステッカーブック、小型玩具を中心に展開。
• 空港店舗ではLegoやPlaymobilを含む幅広い玩具やテック製品を取り扱う。
• Hamleysのトラベル向け業態は、長年の検証を経て「即時購入」と「ギフト需要」に最適化されている。
• 夏季の旅行需要および中長期的な交通利用客の取り込みを狙う。
• Hamleysは現在、旗艦店であるRegent Street店を含め世界13カ国で175店舗を展開。
• 国際展開先にはItaly、India、UAE、China、Philippines、Mexicoなどが含まれる。
• トラベルリテールはグローバル戦略における高収益かつ重要な成長ドライバーと位置付けられている。

着目点

Hamleysの戦略は、明確なターゲット設定と立地最適化の好例である。交通ハブという「通過点」において、旅行者や通勤客の衝動買い（ついで買い）需要を捉えるべく、商品構成を駅（軽量・コンパクト）と空港（幅広い品揃え・ギフト需要）で巧みに使い分けている点が極めて合理的である。特に、移動の合間に楽しむための小型ゲームや、土産物としてのブランド価値が高いクマのぬいぐるみといった特定ニーズへのフォーカスは、坪単価を最大化する施策として機能している。グローバル展開が進む同社にとって、イギリス国内の交通インフラ網での成功体験は、他国市場におけるトラベルリテール戦略を複製・展開する際の強力なモデルケースとなり得る。移動時間のエンターテインメント化を進める同社の取り組みは、今後の小売り戦略において一つの指針となるだろう。

本稿は公開されたリテール動向に基づき作成されたものである。

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元記事はこちら：” + https://www.retailgazette.co.uk/blog/2026/05/hamleys-ramps-up-travel-retail-push-with-liverpool-street-and-heathrow-openings/