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2026年FIFAワールドカップが北米（アメリカ、メキシコ、カナダ）で開催されるのに伴い、各ブランドがユニークなマーケティングキャンペーンを展開している。本記事では、注目すべき広告キャンペーンとその戦略を分析する。
- Adidas：ハリウッド俳優のティモシー・シャラメや、バッド・バニー、リオネル・メッシ、ジュード・ベリンガムなど、豪華セレブリティを起用した5分間のフィルム広告を公開。
- Nike：映画、音楽、スポーツ界の著名人（キム・カーダシアン、BLACKPINKのリサ、クリスティアーノ・ロナウド、チャニング・テイタムなど）をフィーチャーした6分間の広告を展開。
- Irn Bru：スコットランドのブランド、Irn-Bruは、スーザン・ボイルとサッカー選手のジョン・マッギンと提携し、ワールドカップ・アンセムを発表。チケット価格や観戦時間、試合のタイムゾーンといったワールドカップ体験をテーマにしている。
- Morrisons：6月1日から6月28日まで、無料の温かい飲み物または炭酸飲料を提供。また、アメリカン・インスパイアードのバーガー、ホットドッグ、ピザなどの限定「マッチデーメニュー」も発売。
- Asda：6月10日から7月20日まで、キャロラインという名前の顧客に無料の温かい飲み物を提供。また、イングランド代表のデクラン・ライス選手にちなみ、デクランという名前の顧客にはキックオフまで無料の日焼け止めを提供するキャンペーンも実施。
着目点：
2026年ワールドカップを契機に、大手スポーツブランドであるAdidasとNikeは、国際的なスター選手やセレブリティを起用した大規模な広告キャンペーンを展開し、世界的な注目を集めている。一方、Irn-Bruのような地域ブランドは、地元の著名人や共感を呼ぶテーマを取り入れたアプローチで、独自の存在感を示している。小売業界では、MorrisonsやAsdaが、ワールドカップ期間中に来店を促進するためのプロモーション（無料ドリンク、限定メニュー、顧客の名前や関連性を活用したユニークな特典）を実施しており、消費者の購買意欲を刺激する戦略が特徴的である。これらの多様なアプローチは、消費者の関心を引きつけ、ブランドロイヤルティを高めるための効果的な手段となっている。
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元記事はこちら：” + https://www.retailgazette.co.uk/blog/2026/06/the-absolute-best-world-cup-2026-ads/
