Decathlonと中国投資会社がBromptonへの出資を発表、グローバル展開を加速

Bromptonは、フランスのスポーツ小売大手Decathlonと中国のベンチャーキャピタルBA Capitalに少数株式を売却した。これにより、英国の折りたたみ自転車メーカーはグローバルなリーチを拡大することを目指す。Decathlonの投資部門であるDecathlon Pulseは、ロンドン拠点のメーカーに10％の株式を取得し、上海拠点のBA Capitalは5％を取得した。この取引の価値は約1800万ポンドと見られ、Bromptonは小売、サプライチェーン、アジア市場の専門知識を持つ2つの戦略的バックアップを取り入れることになる。Bromptonは、ブランド、事業モデル、「ロンドン製ハンドメイド」という伝統はそのままに、独立性を維持すると述べている。1975年にロンドンで創業した同社は、都市型モビリティと折りたたみ自転車の需要が増加し続ける中、新株主が次の成長段階を支援するとした。Bromptonバイクは現在世界47市場で販売されており、会社設立以来120万台以上が生産されている。この投資は、電動自転車や20インチのマルチテレインカテゴリーに進出した新型G Lineプラットフォームへの需要の高まりを基盤とするものである。また、この提携により、一部のDecathlon店舗内に専用の「Bromptonコーナー」を通じて厳選されたBromptonモデルが販売され、プレミアムサイクリングブランドはより広範な小売顧客層にアクセスできるようになる。Bromptonの最高経営責任者（CEO）Will Butler-Adamsは、Decathlon PulseとBA Capitalが「補完的な専門知識、グローバルネットワーク、そして同社の使命に対する共通の信念」をもたらしたと述べた。同氏は、「よりスマートで持続可能な都市交通への需要が増加し続ける中、私たちは前途に大きな機会を見出している」と語った。「私たちは、自分たちのアイデンティティを保ちながら成長を続ける中で、長期的なパートナーとして彼らを歓迎することに興心している。」Decathlon PulseのCEOであるFranck Vigoは、この投資はBromptonをスケールアップさせると同時に、ブランドを特徴づけるものを保護することであると述べた。「私たちを納得させたのは、製品を超えたものでした。私たちは同じ価値観、強い品質文化、そして持続可能な都市モビリティという長期的なビジョンを共有しています。」BA Capitalは、Bromptonが中国およびアジア太平洋地域におけるプレゼンスをさらに深めるのを支援することが期待されている。同社は以前、eバイクブランドTenwaysや、Labubuおもちゃブームの背後にあるPop Martなどの企業にも投資している。Bromptonは、この取引により、長期株主や一部の従業員が少数の株式を売却できると同時に、より多くのライダーにリーチできるパートナーを取り込むことができると述べた。Butler-Adams氏は、同社は引き続きロンドンの拠点で自転車を設計・製造すると述べた。この取引は、パンデミック後の販売低迷とロックダウン中の自転車需要のブームを経て、より広範な自転車市場にとって困難な時期を経て行われた。Bromptonにとって、この提携は、プレミアムなポジショニングや英国での製造のルーツから離れることなく、Decathlonのグローバルな小売規模にアクセスできることを意味する。また、主要なスポーツ小売業者が通勤、マイクロモビリティ、持続可能な交通においてより大きな役割を担うことを目指している時期において、Decathlonに都市サイクリングにおける最も有名なブランドの一つへの株式を与えることになる。