ニールセン社の調べでは、3/26から4/25までの4週間にて、食品スーパーマーケットでのプロモーションによる売上が26%と、過去11年で最低のレベルであった。
これの内訳は、
PB商品： 18%
NB商品： 41%
ですが、傾向としてはHi-Loのプロモーションよりも、EDLPが増えてきているとのこと。
市場全体では2.6%減で、今年はイースターが昨年よりも遅いことも影響として出ている。
企業別では、
Morrisons +0.6%
Tesco +1.1%
Sainsbury’s -1.7%
Asda -3.0%
Aldi +12.6%
Lidl +10.5%
iceland +5.6%
とハイパー/SM業態で勝ち負けが分れている一方で、ディスカウント業態は大幅に伸びている。
ニールセンとは別のカンター社の調べては、食品の価格はインフレにより2.3%増とのことで、食品価格のインフレに対し、小売業はEDLPで消費者を繋げとめようとしているが、ディスカウンターに顧客を奪われている、ということだと思います。
元記事： Retail Week
