これは、EC調査会社のMercatusの調査によると、Walmartはリージョナル食品小売に対してバスケット当たり価格で15％の価格優位性を持っている。
これはWalmartが、直接人件費をリージョナル食品小売の半分程度に抑えていることに起因している。
大型チェーンでのオンライン注文をカーブサイドピックアップで処理するためには、＄13/注文のコストがかかっている。
しかし、以下の施策により、＄8相当の効果があるため、最終的には$5のコストしかかかっていない。
・リテールメディアからの収入
・オペレーションの自動化：マイクロフルフィルメントセンターなど
・Walmart+による会員費収入
ちなみに2022年時点でリテールメディアからの収入は、1注文あたり$2.90のコストを相殺しており、2025年までには$4.20まで拡大するとMercatusは予想している。
Walmartと戦っていくためには、
・ピックアップサービスの利便性の強調
・段階的な価格設定： 配送リードタイムや配送時間帯による価格差
・ECでの商品価格の値上げ
H-E-B：＋4％、Aldi：＋9％、Costco：＋17％
