Icelandはスローガン「That’s why mums go to Iceland」を「That’s why we go to Iceland」に変更し、母親以外の顧客層を強調している。
新しい広告では、テレビのパーソナリティであるJosie Gibsonが登場し、スローガンの変更を反映している。
Icelandの経営陣によると、学生、高齢者、シングルペアレント、父親、フィットネス愛好者など、さまざまな人々が顧客となっているため、この変更が行われた。また、Icelandは顧客の意見を反映させるための顧客パネルも導入している。
