Asdaは、CEOのAllan Leightonが競争の激化を乗り越え、業績を回復させるために、数年ぶりとなる大規模な「Rollback」価格引き下げキャンペーンを実施する予定である。
このキャンペーンは、店内およびオンラインの製品に対する価格引き下げを含み、広告キャンペーンも展開される。
Asdaはディスカウント業者や他の従来型小売業者からの圧力を受けており、クリスマス期間には最も業績が悪かったスーパーマーケットとなった。Leightonは、Asdaの「DNA」を取り戻し、かつての「Asda Price」キャンペーンの精神を復活させることを最優先課題としている。
この取り組みは、先日行われた「Big Jan Price Drop」に続くもので、特定の商品で平均26%の価格引き下げが実施された。Leightonは、家計にやさしい価格を求める家庭向けに日常的な買い物ニーズを満たすことに焦点を当てている。
「Rollback」キャンペーンは1990年代半ばから続いており、過去には価格に対する大規模な投資が行われた。今後のキャンペーンの規模については詳細は明かされていないが、業界アナリストは、Leightonの手腕が試される重要な機会となると予測している。
