Simon Property Groupは、ブランドや小売業者が来店客へのマーケティングを強化するため、Adentroとの新たな提携を開始した。
この提携により、Simonのリテールメディア部門「Simon Media & Experiences」の一部が、施設内Wi-Fiから収集した匿名化されたファーストパーティデータを活用し、来店客のターゲティングを可能とする。
Adentroのプラットフォームを通じて、ブランドや広告代理店は、来店意図の高い消費者に向けたディスプレイ広告、SNS広告、CTVキャンペーンの最適化が可能となり、リアルタイムかつクローズドループの広告運用・分析が行えるようになる。
この技術にはWireless Broadband AllianceのOpenRoamingプロファイルが用いられ、来店者のモバイルデバイスを通じて安全かつ自動的にWi-Fiに接続し、継続的なオムニチャネル体験を実現する。
Simonは北米、欧州、アジアに約200の物件を保有する大手REITであり、本提携を通じて、店舗とデジタルの融合によるパーソナライズされた購買体験の提供を強化し、来店・購買行動の促進を目指す。
