ドイツのハードディスカウンターLidlは、スペインでも非食品のオンライン販売を始める。
まずMadridの中心部のみで試験的に開始をし、その結果次第でスペイン全土に拡大をする。
対象商品は、衣料品、家電、園芸、レジャー用品などの非食品。
店舗では、これらの商品カテゴリーはフロア中央の平台にて販売されており、プロモーションの目玉になっていることが多い。
Lidlでも競合のAldilでも、元々はこの平台とこれらの商品は取り扱いがなかった。
しかし他の商品がほぼEDLPのため、顧客から見ればいつ言っても代わり映えがしないため、つまらない店に見えてしまう。そのために、スポット的に仕入れた非食品の商品をフロア中央の平台に並べ、宝探し的な楽しみを提供し、売場に変化を与えるようにした。
今回のニュースは、これをオンラインでも提供をするというもの。
これらの非食品の商品は、当初の「売場に変化を与える」という役割から「それ自体が目的買いになりうる商品」の位置づけに昇華したからこそ、オンラインでの販売が成り立つのだと思う。
