マーケティング Lily CollinsがZalando初のキャンペーンに登場
【概要】オンラインショッピングプラットフォームZalandoは、人気ドラマ「Emily in Paris」主演の女優Lily Collinsを起用した新たな夏キャンペーンを発表した。このキャンペーンは、温かい季節におけるヨーロッパの「多様な...
マーケティング
マーケティング 
マーケティング John Lewisが「面白い」母の日キャンペーンを開始
英国の百貨店John Lewisは、母の日2026に向け、女優兼作家のDaisy May Cooperを起用した「面白い」コンテンツシリーズを展開した。このキャンペーンは、母親たちが本当に望むギフトとは何かを本音で語ることに焦点を当てている...
マーケティング Wendy’sの10万ドル「Chief Tasting Officer」職はバイラルマーケティングの達人技
Wendy'sが10万ドルの報酬を伴う「Chief Tasting Officer」職の募集を開始した。これは単なる採用ではなく、消費者参加型ソーシャルマーケティングキャンペーンであり、ユーザー生成コンテンツ（UGC）とブランドエンゲージメ...
マーケティング Tesco、メディアエージェンシーを再任しスローガン刷新でマーケティング戦略を再編
Tescoは、Tuffon Hall Consultancyによる選考プロセスを経て、EssenceMediacomをイギリスおよび中東欧市場におけるメディアエージェンシーパートナーとして再任した。WPP Mediaの一部であるEssenc...
マーケティング McDonald’s CEOのマーケティングの失敗は、信頼性と「企業らしさ」が両立しないことを示している
McDonald’s CEO Chris Kempczinskiの新作バーガーのプロモーション動画が「企業らしさ」が強すぎて炎上した。消費者との乖離を露呈し、ソーシャルメディアにおけるブランドの信頼性の重要性を浮き彫りにした。ブランドの回復...
マーケティング SPAR Netherlandsが「Always-On」広告キャンペーンを開始
SPAR Netherlandsは、ブランドの認知度向上と顧客との接点強化を目指し、年間を通じて継続的な広告展開を行う「Always-On」戦略を開始した。本施策は、季節的なキャンペーンに依存せず、デジタルおよび実店舗の両面で一貫したメッセ...
マーケティング Morrisons、More Cardにスタンプ特典を追加しPyrex製品を無料提供
Morrisonsはロイヤルティプログラム「More Card」を拡充し、店頭で10ポンド以上の購入ごとにスタンプを付与する新機能を導入した。集めたスタンプは、最大30ポンド相当のPyrex高級キッチン用品と交換可能で、アプリやレシートで確...
マーケティング Sainsbury’s、Aldi価格マッチ対象商品を削減
Sainsbury’sはAldiとの価格マッチキャンペーン対象商品を削減し、2024年11月の681品目から2025年2月12日には606品目となった。削減の多くは自社ブランド商品で、日用品や常温食品など幅広いカテゴリーに及ぶ。削除後、これ...
マーケティング Selfridges、会員制度を拡大し「滞在時間」にも特典付与
Selfridgesは会員プログラム「Selfridges Unlocked」を拡大し、買い物だけでなく店舗滞在やイベント参加でも特典を得られる仕組みを導入する。会員は店舗来訪、レストラン利用、館内シネマ鑑賞、ビューティーサービスなどで「デ...
マーケティング Tesco、Aldi価格マッチ対象商品を削減
TescoはAldiとの価格マッチキャンペーンにおける対象商品を約150品目削減し、8月の790品目から現在は約645品目となった。これは対象商品選定方法の変更によるもので、従来はAldi5店舗で購入可能であれば対象としていたが、今後は少な...