イギリスでLidlがAldiを抜き最安値スーパーマーケットの座を奪還

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Which?の最新調査により、Lidlが2023年10月以来初めて、イギリスにおける最安値のスーパーマーケットとしてAldiを上回ったことが判明した。76品目の価格比較において、Lidlの平均バスケット価格は128.40ポンドとなり、Aldiの129.25ポンドを僅差で抑えた。

• Lidlが7月の価格調査でAldiの20カ月連続首位を阻止し、最安値の座を獲得した。
• Aldiとの価格差は僅かであり、両社の激しい価格競争が継続している。
• AsdaはLidlと比較して9%高い価格水準であり、次点につけている。
• Waitroseは依然として最も高価格帯にあり、Lidlより33%割高であった。
• TescoのClubcardやSainsbury’sのNectarなど、ロイヤリティプログラムによる価格戦略が定着している。
• 192品目のブランド商品比較では、引き続きAsdaが最安値を維持した。
• ロイヤリティカードによる割引は有効だが、デジタル環境の欠如などが一部顧客の障壁となっている。
• CMA（英国競争・市場庁）は、ロイヤリティ価格設定が不当に消費者を欺くものではないと判断した。
• イギリスの食料品価格インフレ率は7月中旬時点で5.2%に上昇し、2024年1月以来の高水準となった。
• 生鮮肉やチョコレート、スプレッド類などの価格上昇がインフレを牽引している。

着目点
イギリスの食品小売市場において、Lidlによる最安値奪還はハードディスカウンター間の競争が極めて熾烈であることを示唆している。特筆すべきは、単なる棚札価格の低さだけでなく、ロイヤリティプログラムが消費者行動を規定する主要な要因となっている点である。大手チェーンがClubcardやNectar等のデジタル会員制度を軸に競争優位を築く中、インフレ再燃による生活防衛意識の高まりが、チャネル選択に強い影響を与えている。今後は、価格競争力に加え、デジタル会員基盤の拡大とインフレ環境下での利益率確保のバランスが、各社の経営課題として一層鮮明になるであろう。

本レポートはRetail Gazetteの情報を基に作成した。元記事はこちら：Retail Gazette

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