Prime DayとLionessesの活躍が牽引し、イギリスの7月のオンライン消費が過去最高を記録

+

Adobeの最新データによると、イギリスにおける7月のオンライン売上高は107億ポンドに達し、前年同月比7.2%増、前月比17.6%増と大幅な成長を遂げた。この記録的な数字は、AmazonのPrime Dayによる割引セールと、サッカー女子欧州選手権でのLionesses（イングランド女子代表）の快進撃という文化的イベントが消費を刺激した結果である。

• 7月のオンライン総売上高は107億ポンドを記録。
• Prime Day（7月8日〜11日）の期間中、Amazonだけで20.8億ポンドの売上を達成。
• Prime Day期間中のオンライン価格は平均14%下落。
• アパレルおよびテレビカテゴリーでは最大18%の割引が提供された。
• Lionessesの試合結果に連動し、関連シャツの売上が大幅に急増。
• オンライン価格全体は前月比2.9%下落、前年同月比でも11.9%の下落。
• AI経由の小売サイトへの流入が前月比4%、前年同期比で1200%と劇的に増加。
• 食料品やパーソナルケアなど必需品カテゴリーでも価格下落が見られた。
• Prime Day初日（7月8日）は、今年最大のオンライン消費額（6.765億ポンド）を記録。
• 女子欧州選手権関連の売上は、ファッションやスポーツウェアを中心に男性大会を上回る影響力を示した。

着目点：今回のデータは、価格敏感度が高まる消費環境において、大型セールと熱狂的なイベントの組み合わせが、極めて強力な購買誘発エンジンとなることを示唆している。特に注目すべきは、AIチャネル経由の流入が一年間で1200%も増加している点である。これは、消費者の商品発見プロセスが従来の検索中心からAIレコメンデーションへと急速にシフトしていることを意味する。小売各社は、今後も予測可能なイベント消費と、AIを活用したパーソナライズされたマーケティングの融合をいかに加速させるかが、下半期の収益回復の鍵となるだろう。

注：本記事はRetail Gazetteのデータを基に構成している。

元記事はこちら+”

元記事はこちら：” +