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Tescoは、すべての人にとって調理をより身近なものにすることを目的とした新キャンペーン「Now We’re Cooking」を発表した。本施策は、Channel 4主催の広告賞「Diversity in Advertising Award 2025/2026」を受賞したものであり、インクルーシブなデザインの重要性を社会に問いかける内容となっている。
- Tescoが「Inclusive by Design」をテーマとした新キャンペーン「Now We’re Cooking」を展開。
- Channel 4の広告賞を受賞し、100万ポンド相当の広告枠を獲得。
- BBH LondonおよびWPP MediaのEssenceMediacomと共同制作。
- 障害を持つ料理家を起用し、調理環境のアクセシビリティ向上を訴求。
- British Sign Language（英国手話）や音声ガイドを活用し、包括的なコミュニケーションを徹底。
- 専用ウェブサイトにて、誰もが利用可能なレシピ情報を公開。
- The Diversity Standards CollectiveやWith Not Forと連携し、真のインクルーシビティを追求。
- 店舗およびオンライン双方での買い物の利便性とサポート強化を表明。
- 当初はChannel 4での放映に加え、屋外広告（OOH）でも展開予定。
- 単なる広告に留まらず、企業の社会的責任と多様性へのコミットメントを体現。
今回の取り組みは、消費財小売が単なる「モノの販売」から「顧客体験のバリアフリー化」へとシフトすべきという重要な示唆を与えている。Tescoは、障害者が直面する調理環境の課題を可視化し、アクセシブルなレシピやツールを提供することで、顧客とのエンゲージメントを深化させている。特に、広告制作のプロセスそのものに多様な視点を取り入れる手法は、ブランドの信頼性構築において非常に有効である。今後は、このような包括的なアプローチがいかに売上やロイヤリティに還元されるか、その定量的な評価が重要となるだろう。
本記事の詳細はRetail Gazetteを参照のこと。
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元記事はこちら：” + https://www.retailgazette.co.uk/blog/2026/05/tesco-campaign-inclusive/
