IAB: 英国におけるAI広告費、2030年までに180億ポンドに到達見込み

IABによると、英国におけるAI主導の広告費は2030年までに推定180億ポンドに達すると予測されている。

同団体は、「The State of AI in Advertising: Charting the Shift from Automation to Autonomy」と題する新レポートを発表し、ジェネレーティブAIおよびエージェンティックAIがこの分野をどのように再構築しているかを調査している。

調査によると、IABのメンバーの58%が組織内でAIの実験を行っており、さらに16%は「エージェンティックシステムをスケールさせている」または「エージェントファースト」のマーケティング手順を使用していると報告している。

この調査は、IABメンバーの63%がAIが今後12ヶ月でクリエイティブ成長に「変革的な影響」を与えることを期待していることを強調した。

CriteoのチーフプロダクトオフィサーであるTodd Parsons氏は、「広告主がAIを通じて消費者を支援できる余地はまだたくさんある…それが製品をより効果的に見つけることであっても、検索では見つけられなかった新しいブランドを発見することであっても。」と述べている。

「モデルが消費者である私たちとどのように相互作用し、発見へと導くかという方法に影響を与える機会がある」

広告主の約3分の1が、ジェネレーティブエンジンの最適化の台頭により、メタデータ、コンテンツ戦略、コンテンツ戦略に変更を加えてきた。

IABの調査によると、回答者の74%がAI要約がブランドウェブサイトへのトラフィックを減少させていると考えている。

しかし、「エージェントファースト」であると信じているメンバーはわずか4%であり、多くのメンバーはガバナンス、データセキュリティ、説明責任、透明性に関する懸念を挙げている。

信頼は大きな問題であり、広告の47%が透明性の欠如によりAIエージェントを広告で信頼していないと報告している。この割合はIABメンバー間では67%に上昇する。

IAB UKのCSOであるJames Chandler氏は、「業界はAI採用の新しい段階に入っており、もはや単に効率性の向上やワークフローの自動化についての議論ではない。」と述べている。

「メディアプランニング、最適化、クリエイティブ適応、コマースに積極的に参加できるエージェンティックシステムの出現を目にしている。機会は大きいが、AIが持続的にスケールするためには、業界は透明性、説明責任、相互運用性も解決する必要がある。」

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