Levi’sは、ロンドンのソーホー・アトリエにて、カスタムジーンズを650ポンドから提供するプレミアムなオーダーメイドサービスを開始した。このサービスにより、顧客はグレーター・マールボロ・ストリート店で、プレミアムなセルビッジデニム、加工、ハードウェアを使用してパーソナライズされたジーンズを作成できる。Lot-1メイド・トゥ・オーダーサービスでは、950ポンドからのビスポークオプションも提供される。より広範なサービスとして、995ポンドからのビスポークチノ、650ポンドからのスカート、1,255ポンドからのジャケットも用意されている。顧客は、日本のカイハラやコレクト、アメリカのコーンミルズなどの製織所から調合された、厳選されたプレミアムセルビッジデニムを選択できる。
- Levi’sは、ロンドンのソーホー・アトリエで、650ポンドから始まるオーダーメイドジーンズのサービスを開始した。
- 顧客は、1対1のテーラリング体験を通じて、パーソナライズされたジーンズを作成できる。
- プレミアムなセルビッジデニム、加工、ハードウェアが選択可能である。
- Lot-1メイド・トゥ・オーダーサービスは、950ポンドからのビスポークオプションも提供する。
- チノ、スカート、ジャケットなどの他のカテゴリーでもビスポークオプションが利用可能である。
- 日本のカイハラやコレクト、アメリカのコーンミルズなどの製織所から調合されたデニムが使用される。
- デニムのウェイト、カラー、糸の色、リベット、ボタン、レザーバックパッチなどの仕上げディテールを選択できる。
- ヴィーガンレザーパッチのオプションも用意されている。
- バックポケットのデザインは、歴史的な501モデルを参照している。
- 顧客は、自身のレッグシルエット（ワイド、ブーツカット、スリム、クラシックストレートなど）を作成できる。
【着目点】
Levi’sがロンドン・ソーホーに新設したアトリエで、650ポンドからという高価格帯のオーダーメイドジーンズサービスを開始したことは、同社がプレミアム市場へのテコ入れを強化していることを示唆している。これは、単に量産品を提供するのではなく、顧客一人ひとりの要望に応じた高品質な製品を提供するという、現代の消費者のニーズに合致した戦略である。特に、日本のカイハラやアメリカのコーンミルズといった著名な製織所から調達したセルビッジデニムを使用し、ビスポークオプションまで用意することで、製品の希少性と高級感を演出している。さらに、ヴィーガンレザーパッチや、歴史的なモデルを参照したデザイン要素などを取り入れることで、ブランドのヘリテージを活かしつつ、多様な顧客層にアピールしようとしている。このサービスは、単なる製品販売にとどまらず、顧客体験（CX）の向上に重点を置いたものであり、予約制かつ4～14週間のリードタイムは、その手間と品質へのこだわりを物語っている。これは、ファストファッションが主流となる中で、タイムレスな価値とクラフツマンシップを追求する Levi’s のブランドイメージをさらに高める施策と言える。今後、このプレミアムラインがどの程度市場に受け入れられるかが注目される。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
