Nikeは四半期売上高で市場予想を上回ったものの、中国市場での弱さと消費者の慎重な支出が事業に影響を与え続けているため、事業の立て直しには予想以上の時間がかかると警告している。同社は第4四半期の売上高が83億ポンド（報告ベースで1%減、為替中立ベースで4%減）となり、アナリスト予想の82億ポンドを上回ったと発表した。通期の売上高は350億ポンドで、報告ベースでは横ばい、為替中立ベースでは2%減となった。Nikeブランドの第4四半期売上高は81億ポンドで、報告ベースでは横ばいだったが、為替中立ベースでは3%減となった。これは、北米での成長が、中国（広東省、香港、マカオなど）およびEMEA（ヨーロッパ、中東、アフリカ）での減収によって相殺されたためである。卸売売上高は北米での成長に支えられ、4%増の50億ポンドとなった。これは、同社がダイレクト・トゥ・コンシューマー（DTC）への移行を推進した後の小売パートナーとの関係再構築を継続していることを反映している。しかし、Nike Directの売上高は7%減の31億ポンドとなり、Nikeブランドのデジタル売上高は12%減、Nike直営店は7%減となった。Converse部門も引き続き圧力を受けており、売上高は32%減の1億8400万ポンドとなり、全地域で売上が減少した。純利益は8億3000万ポンドとなり、前年同期から大幅に増加した。希薄化後1株当たり利益は72セントとなった。この結果は、関税に関連する7億4300万ポンドの回収（1株当たり利益に52セントを追加）によって押し上げられた。最高経営責任者（CEO）のElliott Hillは、同社が通年で「有意義な構造改善」を行ったと述べたが、事業が引き続きトップラインのプレッシャーに直面していることを認めた。
- Nikeの第4四半期売上高は83億ポンドで、アナリスト予想を上回った。
- しかし、中国市場での売上高は17%減となり、主要な課題となっている。
- Nike Directの売上高は7%減少し、デジタルおよび直営店チャネルの弱さが露呈した。
- Converse部門も大幅な売上減に直面し、32%減の1億8400万ポンドとなった。
- 北米市場は3%増の売上を記録し、明るい兆しを見せた。
- 通期売上高は350億ポンドで、為替中立ベースでは2%減だった。
- CEOのElliott Hillは、事業の立て直しには予想以上の時間がかかるとの見通しを示した。
- 過剰在庫の消化と事業再構築のため、2027会計年度上半期の売上高はさらに減少する見込みである。
- Nikeの株価は、回復計画の進展に対する投資家の期待に応えられず、時間外取引で下落した。
- 現地の競合企業（AntaやLi Ningなど）との競争激化も、中国市場での低迷に影響を与えている。
【着目点】Nikeの最新決算は、市場予想を上回る売上高を達成したものの、その内実には懸念材料が少なくない。特に、中国市場における17%もの大幅な売上減少は、同社にとって最重要課題の一つである。これは、現地競合の台頭、消費者の需要低迷、さらには過剰在庫といった複合的な要因によるものと分析される。また、DTC（Direct-to-Consumer）戦略を推進してきたNike Directの売上高が7%減少したことも注目に値する。これは、デジタルチャネルの鈍化と直営店の業績不振を示唆しており、従来のビジネスモデルへの依存度が高いことを浮き彫りにしている。一方で、北米市場での3%増収は、同市場におけるNikeの根強い人気と回復への期待感を示している。しかし、CEOが「事業の立て直しには予想以上の時間がかかる」と明言し、2027会計年度上半期にかけてさらなる売上減少を見込んでいることから、短期間での劇的な業績回復は難しい状況である。株価への影響も大きく、投資家は回復計画の具体的な成果をより明確に求めている。Nikeは、パフォーマンス製品への注力、収益性の向上、そして規模の拡大を通じて、潜在能力を最大限に引き出すことを目指しているが、その道のりは依然として険しいと言える。この状況は、グローバルなアパレル・フットウェア市場全体における、消費者の購買行動の変化や、地政学的なリスク、そしてブランド間の競争激化といったマクロ経済的なトレンドを反映している可能性も示唆している。
注釈：本記事は、AIを活用して作成しています。
元記事：こちら
