ドイツのハードディスカウンターAldiは、ベルギーで今まで最大費用を使ったマーケティング・キャンペーンを開始した。
TV、ラジオ、大型の屋外広告、新聞広告などの従来型のあらゆるメディアを連動させたもので、AldiのPB商品をNB商品と比較したもので、AldiのPB商品の品質が高いことをアピールしているもの。
今までAldiはチラシを中心に広告を行ってきた。
AldiやLidlなどのハードディスカウンターにシェアを取られ続けているハイパーマーケットやスーパーマーケットが相次いで価格訴求を強めており、それに対する対抗策とも取れる。
