これは、Selfridges Unlockedと呼ぶ仕組みで、ロイヤリティクラブ会員を対象に、店舗への訪問、レストランでの食事、館内の施設やサービスの利用に応じて、デジタルキー（ポイント）を集められるもの。
1909年に創業者のHarry Gordon Selfridgeが最初の顧客に鍵を渡したエピソードに基づいたもので、ポイントに応じてイベントへの招待、新商品や各種ニュースの先行提供、ECでの送料無料などの特典を提供する。またデジタルキーを200個集めた会員はVery Selfridges Person (VSP）となり、最高の特典を受けることができる。
ロイヤリティスキームUnlockedは、2024年7月に開始したもの。
