イギリスのSainsbury‘sは、フードバンクに寄付するのに適する商品である表示を、イギリス全土の1,400店舗の定番棚に設置をする。
これは2018年夏にExeterでの学生による社会貢献プログラムで考え出されたアイデア。従来はレジ通過後にフードバンク寄付用の箱が置かれていただけだったため、日持ちがしなかったり嗜好性が高く汎用的ではない商品などが混じってしまっていた。
購入前にどの商品が適切かアピールする事で、顧客はそれを選んでレジで会計をし、フードバンク行きの箱に入れる事が出来る。
最初にSainsbury’sのExeter店で実験をして好評だったため、全国的に展開することになった。
Sainsbury‘sでは食品が中心だが、同じグループの家電チェーンArgosではクリスマスプレゼントに最適な玩具などに同様の表示をつける。
こちらに写真があります。
