Walmartの新しい食品プライベートブランド「bettergoods」は、低価格であるという小売業者としての評判を活かしながら、あらゆる収入層の消費者にアピールすることを目指している。
「bettergoods」は、2ドルから15ドル未満の商品を提供し、その70%が5ドル以下であると、CEOのDoug McMillonは発表した。
このブランドはTrader Joe’sやTargetの製品のように、低価格と優れた商品特性を組み合わせており、「料理体験」「植物ベース」「無添加」の3つの主要な分野に重点を置いている。
Numeratorの調査によれば、「bettergoods」は低所得層と高所得層の両方にアピールしており、低所得世帯はGreat Valueブランドの消費者よりも34%、高所得世帯は20%多く「bettergoods」を購入していることがわかった。
特に「bettergoods」アイスクリームの購入者の40%は年収4万ドル未満、33%は4万ドルから12万5千ドルの間、27%は12万5千ドル以上だった。
このブランドは300の商品を取り扱い、冷凍食品、乳製品、スナック、飲料、パスタ、スープ、コーヒー、チョコレートなどのカテゴリーにまたがっている。
「bettergoods」は、Walmartのプライベートブランド全体の利益率向上に貢献している。
2025年度第1四半期では、Walmartの食料品売上全体の26.4%がプライベートブランドからのもので、顧客の半数以上がプライベートブランドをバスケットに入れていた。
「bettergoods」は、過去20年でWalmartにおける最大の食品プライベートブランドの立ち上げとなる。
ファストフードの価格上昇により、より多くの顧客がWalmartでの食料品購入に向かっていると報告されている。
