イギリスのスーパーマーケット大手Asdaは、新たに1,500品目の値下げを実施し、年初からの値下げ対象は約1万品目と全商品の3分の1に達した。
この動きは、失った市場シェアの回復を目的としたもので、商品供給や店舗改善とともに大規模な価格投資を含んでおり、業界最大手Tescoと2位のSainsbury’sの株価をそれぞれ9％、8％押し下げた。
具体的な例としては、Philadelphiaチーズ165gが44％値下げされ1.16ポンドに、Head and Shouldersのシャンプー330mlは34％値下げされ3.32ポンドとなった。
Asdaは年内および今後も価格引き下げへの投資を継続すると表明しているが、筆頭株主TDR Capitalが追加出資をしていないことから、長期戦の資金力には疑問もある。
一方、TescoやSainsbury’sは財務基盤が強固であり、HSBCのアナリストは両社が価格対応に動くと予測し、業績への影響は限定的との見方を示している。
