Morrisonsは、ロイヤルティプログラム「More Card」で貯めたFiver（5,000ポイント相当）を初めて乳児用粉ミルクの購入に利用可能とした。
これは、英国競争・市場庁（CMA）が2025年2月に政府へ提言した規制緩和に対応したものである。ただし、粉ミルク購入時には引き続きポイントの獲得はできない。
More Cardは、対象商品購入でポイントを貯められ、5,000ポイントに達するとFiverとして使用できる。
Morrisonsはこの変更を通じて、子育て世帯の負担軽減と、ロイヤルティプログラムの利用促進を図っている。
この施策は、2024年9月に開始した「Pay Less with More Card」キャンペーンの一環であり、Waitroseが2025年1月に無料コーヒー特典を再開した事例と同様、顧客への付加価値提供を重視する動きといえる。
