Simonは、ショッピングモール運営会社としての強みを活かし、小売業者向けに消費者広告の精緻化を支援する新たなデータ機能を導入した。
同社のSimon Media & Experiences部門では、来店者の行動傾向、位置情報、購買履歴などのファーストパーティデータを活用し、広告主がより正確にターゲット層を定義し、効果的なキャンペーンを実施できるようにした。
例えば、Simonのモールに店舗を構える小売業者は、検索履歴やカート追加データなどを用いて高精度なオーディエンスを構築し、オンライン広告や館内メディアを通じて購買意欲の高い層へアプローチできる。
試験運用では、100店舗以上を展開するファッションブランドが、データ活用型キャンペーンにより店頭・EC両方の売上を増加させ、広告費に対して5倍のリターンを得た。
Simonは全米規模のメディアネットワークを通じて、オンラインと店舗での施策を一体化し、広告効果の可視化とROIの最大化を実現している。
