TikTok Shopは、2025年3月31日よりフランス、ドイツ、イタリアでサービスを開始し、ヨーロッパでの展開を拡大する。
同サービスは英国では2021年から、米国では2023年9月から提供されており、米国ではホリデーシーズンに好調な売上を記録した。
しかし、TikTokの米国での将来は、親会社ByteDanceが米国内で買い手を見つけなければ閉鎖の可能性があるなど、不透明な状況にある。
TikTok Shopは、中国からの直送商品に加え、欧州の販売業者をプラットフォームに取り込む動きを強化しており、フランスではCarrefour、ドイツではAboutYouとCosnovaが参加予定である。
同プラットフォームはディスカウント商品で知られるが、今後は高価格帯商品も含め、品揃えと価格帯の多様化を目指すとされている。英国では中古のBirkinバッグも販売された。
また、最近ではLidl GBが高たんぱく製品セットやJ.D. Gross Dubai Style ChocolateをTikTok Shopで発売している。
