イギリスLondon大学のBayes Business Schoolの研究によると、一般的なショッピングカートのハンドル（手をおいて押すところ）は横長の棒状だが、これを、縦方向の持ち手に買えるだけで、平均支出金額が22ポンドから29ポンドに上昇することが、2300人以上の実験の結果により明らかになった。
これは生物学的及び心理的な理由によるもので、横長の棒を押すことは上腕三頭筋を使うもので、物理的にも心理的にも物事を押しのけたり寄せ付けない意味を持つ。つまり否定的／拒絶の感情。
一方で縦方向のハンドルは上腕二頭筋を使うもので、この筋肉はモノを引き寄せたり近づけたりすることに使う。
