Walmart，リテールメディアの機能を強化

Walmartは、広告主が顧客にターゲットを絞った広告を配信できる機能を強化し、リテールメディア事業を次のレベルに引き上げている。
Walmart Connectを通じて、広告主は店内TVウォールやセルフチェックアウト画面、Walmartのデジタルプロパティ、モバイルデバイス、企業イベントなど、さまざまな接点でパーソナライズされた広告を配信できるようになる。

2024年には、次の4つの方法で広告価値を向上させる計画である。

1. 新しい顧客接点の探求
店内デモステーションの拡大やRokuやTikTokとのメディアパートナーシップの展開。

2. 広告主の多様化
プログラム的でオークションベースの広告表示を導入し、すべての規模のブランドに対応。また、Walmartで販売していないブランドにもオフサイトメディアを提供。

3. ターゲティングと全ファネルの測定強化
店内キャンペーンのコンバージョンリフト測定や広告効果分析の拡充。

4. クリエイティブ能力の拡大
新しいテンプレートやビデオ機能を導入し、広告パートナーがより効率的にクリエイティブを最適化できるよう支援。

これにより、Walmartは広告主により効果的なマーケティングサポートを提供し、複雑な市場環境での成功を支援することを目指している。