Zaraは、中国での成功した試験運用を受けて、ライブショッピングの放送をイギリスに拡大する予定である。このイニシアチブは、今年8月から10月にかけてヨーロッパやアメリカにも展開されるとReutersが報じている。親会社Inditexは、売上成長の鈍化を予想するアナリストの意見を受け、新しい方法で顧客と交流するための投資を進めている。
Zaraのスポークスパーソンは、「ライブ配信は西洋諸国ではそれほど人気がないが、エンターテインメントとしての進化として取り入れていきたい」と述べている。Zaraは昨年11月から、中国のTikTok姉妹サイトDouyinで5時間にわたるライブショッピングショーを配信しており、地域での売上に良い影響を与えている。
Zaraのショーでは、中国のモデルが異なる衣装や靴、ジュエリーを着用し、ファッションショーやメイクアップシーンも含まれている。また、Zaraは昨年11月にイギリスでTikTok Shopを開始し、ユーザーがSNS上で直接衣料品を購入できるようにした。
