2025年4月1日よりベルギーで施行された新法により、400平方メートルを超える店舗でのタバコ販売が禁止された。
これを受け、Delhaize Belgiumは健康的なライフスタイルと栄養摂取を促進するキャンペーンを開始した。
本キャンペーンでは、タバコのパッケージに見られる警告表示をヒントにしたポジティブな健康メッセージを店舗内のスクリーン、ポスター、SNSを通じて発信する。たとえば「リンゴを食べることで健康的な生活の可能性が高まる」「ホウレン草は筋機能を最適化するかもしれない」「親がトマトを食べると、子どもも食べる可能性が高まる」など、栄養価の高い食品摂取を促す表現が用いられる。
Delhaizeは「すべての人のより良い食生活を支援する」という企業理念のもと、こうした取り組みを進めており、今年発表されたSciensano BIA調査では健康に関する取り組みで65%のスコアを獲得。ベルギー小売業界でのリーダーと認定された。
この調査では、健康的な商品提供や責任あるマーケティングなど7分野で評価が行われ、Delhaizeは6分野で優れた結果を示した。さらに、Nutri-ScoreでAまたはBに分類される商品構成の割合が最も多いことも強調している。
加えて、同社はベルギー国内で店舗受取型のオンライン注文サービスの手数料を完全無料化した。従来は最低€2.95〜€4.95の手数料が必要だったが、Delhaizeはベルギーでこのサービスを無料化した初の食品小売業者となった。
