マーケティング L.L.Bean、1ヶ月間SMS活動を中止
L.L. Beanは、5月のメンタルヘルス啓発月間にソーシャルメディア活動を一時停止し、アウトドア活動の重要性を訴える取り組みを3年連続で実施する。Instagramの投稿をすべて削除し、フォロワーに外で過ごすことを奨励する。また、Natu...
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マーケティング マーケティング 英小売業での会員価格の導入状況
多くの小売業者がTescoのClubcard Pricesの成功を模倣し、会員向けの特別価格を提供する取り組みを進めている。Tescoは2019年にClubcard Pricesを開始し、毎週8,000の商品で会員向けの割引価格を提供してい...
テクノロジー Walmart、リテールメディアプラットフォームに商品カテゴリー業績PFを連携
Walmartは、小売メディアネットワークの参加者にカテゴリーのパフォーマンス指標へのアクセスを提供するため、Walmart Luminateプラットフォームを導入した。Walmart Luminateは、カテゴリーのパフォーマンスと消費者...
マーケティング Morrisons、リテールメディアを刷新
Morrisonsは、顧客とブランドをさらに結びつけるため、新たなメディア機会を導入し、リテールメディアの提供を強化している。スーパーはMarket Streetの食品カウンターにデジタルスクリーンを設置し、商品のプロモーションや顧客とのイ...
マーケティング 食品宅配Wolt、リテールメディア事業を開始
フィンランドのフードデリバリー企業Woltは、パートナーの成長と知名度向上を支援するため、自社広告サービス「Wolt Ads」を27の市場で開始した。これはベータ期間の成功を受けての展開である。Wolt Adsには「Wolt Ads for...
業界/市場 Tesco、Lidlとの訴訟敗訴の結果、販促ロゴを差し替え
Tescoは、High CourtがLidlの商標である黄色い円のデザインを侵害していると判決を下したため、Clubcard Pricesの新しいデザインを発表した。英国最大のスーパーマーケットであるTescoは、数週間にわたり数百万のCl...
マーケティング M&S、ミシュラン星付きシェフを起用し大々的なキャンペーンを実施
M&S Foodは、ミシュラン星付きシェフのTom Kerridgeを起用し、史上最大のマーケティングキャンペーン「Farm to Foodhall」を開始した。18週間にわたり、Kerridgeが同社のSelect Farmsを訪れ、商品...
業界/市場 米低所得者層への消費財メーカーのアプローチ
アメリカの低所得者層が食料や必需品の支出を削減しているため、Kraft-HeinzやConagra Brandsなどの食品メーカーは製品や戦略を見直している。多くの低所得者層は、家庭で料理をし、残り物を活用することで購入量を減らしており、食...
マーケティング Target、リテールメディア事業をさらに強化
Targetは、商品の売上が減少する中で、広告ビジネス「Roundel」を通じた収益を増加させている。Roundelは、Targetの顧客データを活用して広告を配信し、2024年には全米の小売メディアネットワークで総額600億ドルの広告費が...
マーケティング Schnuck、5000歩以上歩いた会員にポイントを進呈
Schnuck Marketsは、消費者の健康を重視していることを示すため、4月中に「Healthier Habits」プログラムを通じて、毎週50,000歩を達成した顧客に5ドル分のSchnuck Rewardsポイントを提供する。このプ...