Waterstones、Z世代の読書ブームを捉え年間10店舗の新規出店計画を発表

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イギリスの書店チェーンWaterstonesが、Z世代を中心とした若年層の読書回帰を追い風に、年間10店舗のペースで新規出店を進める方針を明らかにした。TikTokのトレンドである「BookTok」の影響などで、デジタル機器から離れる娯楽として読書が再評価されている。

• Waterstonesは、イギリス国内でWaterstones、Foyles、Hatchards、Blackwell’sブランドの下、320店舗以上を展開する。
• 今年度の売上高は前年比5%増と好調を維持している。
• CEOのJames Daunt氏は、若年層がSNSの推奨やリアルな読書会を通じて読書を再発見していると分析する。
• フィクション部門、特にロマンスやファンタジー、その融合ジャンルである「romantasy」の売上が極めて好調である。
• Publisher Associationによると、イギリスのフィクション売上は前年比12.2%増加している。
• 紙の書籍市場全体は1%微減したが、デジタル書籍の売上は17%の大幅な伸びを見せた。
• 読書は他のレジャーと比較して安価であり、一度コレクションを始めると習慣化しやすい傾向がある。
• 店舗体験を重視し、カフェの併設やスタッフによるキュレーションを通じた魅力的な空間作りを強化している。
• John LewisやNextといった大手小売業とのパートナーシップによる店内インショップ型の出店を推進している。
• 北アイルランドやスコットランドなど、未開拓エリアへの出店も視野に入れている。

着目点：今回の事象は、デジタルネイティブであるZ世代が、むしろデジタル機器から逃避する手段として「紙の書籍」を選択するという逆説的なトレンドを証明している。特筆すべきは、Waterstonesが単なる書籍販売にとどまらず、店舗を「滞在型エンターテインメント空間」へと再定義し、John Lewis等の百貨店と連携して高トラフィックな立地を獲得する経営戦略を遂行している点にある。コミュニティ醸成と物理的店舗の体験価値を組み合わせる手法は、オンラインとオフラインの境界が曖昧な現代リテールにおいて、持続的な成長を実現するための重要なベンチマークとなるであろう。

注釈：本レポートは提供されたリテール動向ニュースに基づき、経営視点から分析したものである。

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