リテールメディアでは、小売業の間での標準がないため、広告フォーマット、効果測定、プロトコルなどがバラバラであり、広告主にとって非効率でコストがかかり、フラストレーションが貯まる状態になっている、としている。
また効果の測定方法の透明性も欠如しており、広告主と小売業の間に緊張状態を作り出している。
そのため、まず4つの分野を優先的に標準化すべきだと呼びかけている。
1）広告のフォーマット：インタラクティブっ広告局が発行しているガイドラインに小売業は従うべき
2）効果の測定
3）広告掲載、不正検知、ブランドセーフティ、ジオターゲッティングなどの分野で活用する第三者プロバイダー名、検証の内容とその結果を開示する
4）小売業側が、人材、プロセス、データ、テクノロジーなどの能力を広告主に開示する
Albertsonは、1月のNRF、6月のカンヌライオンズでも同様の発表をしている。
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