Dollar Generalは、広告主が消費者により直接的にアプローチできる新たな手法を導入した。
2018年に開始されたDollar General Media Network（DGMN）は、CPG広告パートナーにリアルタイムデータを提供し、ターゲット層への広告配信を支援している。今回、Dollar GeneralはRecessと提携し、地域密着型のサンプリングプログラムを通じて、DGMN広告主が消費者にアプローチできるようにする。
DGMNの運営責任者Charlene Charlesは、Dollar Generalの顧客9,000万人以上にリーチできるこの新しいマーケティング手法を歓迎すると述べた。Dollar Generalは、約80%の店舗が人口2万人以下の地域にあるため、地域社会の重要な存在となっており、Recessの協力により、広告主のブランド認知とロイヤルティ向上を支援できると説明している。
Recessのサンプリングプログラムでは、DGMNの広告主が消費者の生活の中でブランドに接触できる機会を提供する。ターゲティング機能を活用し、特定の地域でのサンプリングキャンペーンを実施できる。RecessのJack Shannon CEOは、消費者は日常的な買い物ではなく、イベントなどのライフスタイルの瞬間で新しい商品を試すことに前向きになると指摘する。
さらに、Dollar GeneralはCriteoと提携し、DGMNの広告主にCriteoのCommerce Maxプラットフォームを活用した柔軟なキャンペーン実行を可能にしている。
2024年5月3日時点で、Dollar Generalは全米およびメキシコで20,149の店舗を運営している。
