Circanaの最新レポートによると、プライベートブランドは主要な欧州市場において重要な存在となり、売上高ベースで39%、販売数量ベースで46%の市場シェアを占めている。
「Private Labels: Transformation for Growth」というレポートによれば、フランス、ドイツ、イタリア、オランダ、スペイン、英国の6大市場で、プライベートブランドの売上高は9.4%増加し、販売数量も2.2%の成長を遂げた（2024年3月時点）。
Circanaのシニア・バイスプレジデントであるAnanda Royは、「プライベートブランドは単に低価格を提供するだけでなく、品質、革新性、持続可能性を継続的に実現することで競争環境を再定義している」と述べている。
