EG On The Moveは、Icelandの冷凍食品を10か所のガソリンスタンド併設店舗で試験的に導入する。
この試みは、来店客数の増加を目的とし、店舗の看板や内装にもIcelandブランドを前面に打ち出す予定である。
EG On The Moveの既存の供給契約であるSparの商品（生鮮・冷蔵・常温食品やテイクアウト食品）と並行してIcelandの商品を扱う形となる。グループCEOのZuber Issaは、これまでSainsbury’s、Asda、Co-op、Sparなどと提携しており、多くの知見を得ていると語った。また、小売業における革新の重要性を強調し、「常に変革しなければ、後退してしまう」と述べた。
この試験導入は、Icelandが進めるコンビニエンス展開の一環であり、2023年にはIceland Localの形式でガソリンスタンドでの販売を開始した。すでにSGN Retailと提携し、WolverhamptonのTexacoスタンドに初のIceland Localを開店している。
Icelandの広報担当者は、新たな提携の可能性を常に模索していると述べた。
