Aldiは、新たに親となる人々を支援するため「Mamia New Parent Fund」を導入した。
この基金では、新生児を迎えた家庭に対し、1年間毎週£100分のAldiバウチャーを提供する。これは、子育ての経済的負担が予想以上だったと答えた親が約3分の2に上ることを受けた措置である。
調査によると、新しい子どもを迎えることは喜ばしいが、半数（50%）の親が圧倒されると感じ、45%が経済的負担の増加によりストレスを感じている。特に、紙おむつ（17%）やベビーフード（14%）などの継続的な支出が予想外の出費となり、月平均£225の追加費用がかかるという。
Aldiは、この基金を通じて「高品質で手頃な価格の製品を提供する」という方針を強化し、自社のMamiaブランドによる低価格のベビーフードやおむつなどの提供を継続するとしている。
Aldi UKの最高商務責任者Julie Ashfieldは、「新しい命を迎える喜びはかけがえのないものだが、予想外の経済的負担が伴う」とし、「Aldiの最も安い価格での提供を通じて、親たちの生活を支援し、新しい家族との時間をより楽しめるようにしたい」と述べた。
