ドイツのハードディスカウンターAldiは、PB商品ラインの全面的なリニューアルを行う。
同社はヨーロッパ最大の広告代理店の一つであるScholz & Friendsと契約し、PB商品ラインの分析と見直しのアドバイスを依頼する。
その結果として、デザインの変更やブランドの細分化など、あらゆる手段を視野に入れている模様。
Aldi Sudは近年、自社のPB商品のブランド力が弱まっていると認識しており、既にアメリカ、イギリス、オーストラリアでは同様の活動を着手済み。
この度本国ドイツでも実施することになった。
Aldiは店舗のデザインの見直しも着手しており、新デザイン店舗「Store of the Future」への転換も徐々に進めている。
