PDG Insightsの調査によると、消費者がプライベートブランド（PB）商品に依存する傾向が高まっており、小売業者は世代ごとの購入傾向に注目して、消費者ニーズに応じた戦略を立てるべきである。アメリカでは、缶詰、飲料、乳製品、紙製品、パンやベーカリー商品などの家庭用品が最も人気のあるPB商品であり、消費者の半数以上がこれらを選んでいる。2023年のPB商品の売上高は2,360億ドルに達し、前年より4.7%増加した。また、98%のアメリカの家庭が少なくとも1つの主要な食料品カテゴリーでPB商品を購入している。
年齢層ごとにPB商品の購入傾向は異なり、35歳以上の消費者は18歳から34歳の若年層よりも多くのカテゴリーでPB商品を購入している。具体的には、35歳から54歳の消費者は平均8.9カテゴリー、55歳以上は8.4カテゴリー、18歳から34歳の若年層は7.3カテゴリーでPB商品を購入している。若年層は特に飲料、ベーキング材料、朝食用シリアル、乳製品、冷凍食品に対して高い関心を示しており、35歳以上の世帯では朝食用シリアル、冷凍食品、スナック、掃除用品が人気である。
また、年齢が上がるにつれて、PB商品が「良い価値を提供する」と考える割合も増加し、55歳以上の消費者の88%がこの意見に同意しているのに対し、18歳から34歳の消費者では75%が同意している。このような世代ごとのニーズを理解することで、小売業者は新製品開発において効果的な戦略を立てることができる。
