高価格が続く中、消費者は引き続きプライベートブランド商品を選択する傾向にある。
Numeratorの最新レポートによると、過去12か月間で米国世帯の99.9%が食品のプライベートブランド商品を購入し、健康・美容（99.2%）、家庭用品（98.9%）、ホーム＆ガーデン（97.9%）と続いた。
10の主要分野でプライベートブランド商品の販売量は全体の24%を占め、特にシェアが高いのは文具（40.1%）、ホーム＆ガーデン（34.1%）、工具＆住宅改善（29.5%）、家庭用品（27.8%）であった。
小売各社ではAldiとTrader Joe’sが最もプライベートブランドに依存しており、それぞれ総売上の76%、75%を占める。H-E-B（32%）、Sam’s Club（31%）、Costco（30%）、Walmart（26%）も四分の一以上をプライベートブランドが占めている。
Walmartのプライベートブランドは米国で高い普及率を誇り、Great Value（86%）、Equate（74%）、Mainstays（70%）、Marketside（69%）、Freshness Guaranteed（68%）の5ブランドが50%以上の世帯で購入された。
2024年に発売されたWalmartの「Bettergoods」とTargetの「Dealworthy」は最も急成長したプライベートブランドで、それぞれ売上が200%以上増加した。続いて、B Pure（Dollar Tree、+86%）、Buc-ee’s（+60%）、Bulleyes Playground（Target、+58%）、Gentle Steps（Dollar General、+57%）、Choceur（Aldi、+51%）が成長を遂げた。
消費者の41%は節約のためにプライベートブランドを購入し、59%が価格に対する価値が高いと評価している。また、25%の消費者はプライベートブランドが有名ブランドと同等の品質を持つと考えている。
