Bath & Body Worksは、新たな店舗デザイン「Gingham+」を導入し、より快適な店内ショッピング体験を提供する。
現在、全米で15店舗以上が新デザインを採用し、2025年には多数の新店舗に展開予定である。
新フォーマットは、調査と消費者インサイトに基づき、広い通路やカテゴリーごとの専用ゾーンを設置し、店内ナビゲーションを向上させた。また、一部店舗には香りを試せる「セントバー」を導入し、動画を活用して新商品を紹介する仕組みも整備した。
特にGen Z世代の対面ショッピング志向を反映し、商品を試せる体験をより強化。店内の装飾は、落ち着いた色調を採用し、リラックスできる雰囲気を重視している。
現在、新デザインを導入した店舗は、ダラス、ロサンゼルス、シカゴ、ヒューストンなど全米各地に展開されており、今後も拡大を続ける。
